Meskipun Startup berfokus pada pengembangan produk dan manajemen bisnis, prinsip-prinsipnya dapat diterapkan untuk branding juga. Sama seperti membangun produk, Anda bisa membangun merek saat bertumbuh, dan memperbaikinya hingga terasa sesuai dengan pelanggan Anda. Hal ini memungkinan untuk memahami bahwa Anda tidak memiliki produk yang sempurna ketika meluncurkannya ke publik. Merek Anda tidak akan dan tidak harus sempurna ketika Anda meluncurkan salah satunya.

Cerita dan Gaya

Menciptakan iterasi pertama dari merek perusahaan Anda mungkin tampak seperti tugas yang menakutkan. Tetapi jika Anda memecah komponen-komponen suatu merek menjadi beberapa bagian, maka ini akan membantu mengklarifikasi apa yang perlu didefinisikan sebelum diluncurkan dan apa yang bisa diuji dan disempurnakan saat Anda tumbuh. Merek dapat didefinisikan sebagai pesan dan identitas perusahaan. Pesan merek Anda adalah apa yang Anda katakan tentang diri Anda dan itu adalah cerita pribadi Anda. Identitas merek Anda adalah cara Anda menceritakan kisah Anda itu dengan gaya Anda sendiri.

Sebelum merek Anda ada, tentunya Anda perlu menentukan proposisi nilai unik Anda (UVP). Tanyakan kepada diri sendiri tentang beberapa hal, misalnya mengapa saya memulai perusahaan ini atau membangun produk ini? Apa yang membedakannya? Ketika Anda memiliki jawaban, tulis dan tempel ke dinding. Proposisi nilai unik Anda akan mempengaruhi tahapan selanjutnya.

Kisah Anda, pesan merek, adalah bagian-bagian dari UVP yang Anda presentasikan kepada konsumen. Anda dapat berbicara tentang orang-orang di belakang perusahaan Anda serta sejarah dan gairah mereka. Anda dapat berbicara tentang cita-cita dan budaya perusahaan Anda. Informasi yang Anda pilih untuk disajikan akan berubah, dan harus banyak berubah pada awalnya. Pelanggan Anda akan memberi tahu Anda apa yang beresonansi dengan mereka.

Gaya Anda, identitas merek, adalah petunjuk visual dan pendengaran yang mendukung kisah Anda. Komponen identitas merek adalah nama, logo, desain, dan cara Anda berkomunikasi. Meskipun ini mungkin tidak boleh berubah cerita Anda yang telah ditetapkan sebelumnya. Semuanya, hingga nama perusahaan, dapat berubah, tapi semakin dekat dengan peluncuran perusahaan Anda semakin baik. Ketika sebagian besar perusahaan besar dan mapan mengalami perubahan identitas, itu adalah cobaan yang panjang dan cukup mahal. Branding yang ramping mengartikan bahwa Anda akan mendengarkan pelanggan Anda sejak awal, ketika perubahan branding lebih mudah dan lebih diterima.

Membangun, Mengukur, Belajar

Baik identitas dan pesan dapat mengambil manfaat dari siklus pengembangan untuk menciptakan, menganalisis, dan memperbaiki semuanya dengan cara membangun, mengukur, dan belajar. Mulailah bersosialisasi dengan konsumen. Jika Anda menyiapkan analitik dengan benar, maka Anda akan mulai melihat bagaimana pelanggan merespon dan di mana merek Anda mendapatkan traksi. Kemudian Anda dapat membuat pilihan berdasarkan informasi tentang apa yang perlu diposisikan ulang, ditulis ulang, atau dirancang ulang.

Waktu adalah uang, Jangan sia-siakan

Menciptakan branding yang ramping paling sulit ketika semua halaman kosong dan tidak ada data untuk dianalisis. Tapi kembali lagi bahwa ini adalah perusahaan Anda dan harus percaya pada naluri Anda. Tapi yang paling penting, jangan buang waktu untuk menganalisis keputusan Anda secara berlebihan. ┬áBeri batasan pada “keputusan oleh komite” karena setiap pilihan, bahkan nama bisnis harus dibatasi hanya pada pemain kunci. Terlalu banyak waktu yang dihabiskan untuk satu keputusan merupakan indikasi bahwa Anda jatuh ke dalam jebakan bahwa semuanya harus sempurna pada saat peluncuran. Satu-satunya yang berhak mengatakan keputusan Anda tidak sempurna adalah pelanggan Anda. Poin selanjutnya yang harus dihindari adalah “iri dengan kompetitor” dengan mengalihkan dan kontraproduktif untuk menganalisis apa yang dilakukan pesaing Anda, lalu mencoba membentuk identitas atau pesan Anda di sekitar mereka. Apa yang mereka lakukan mungkin bekerja untuk pelanggan mereka, tapi itu tidak ada hubungannya dengan pelanggan Anda atau nilai unik Anda saat ini.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *